Nu ændrer Carlsberg ikonisk kvinde på øletiket: ‘De ved, det vil skabe debat’
26. aug 2021 af: DR
Det er smart, men også kalkuleret, når Carlsberg ændrer etiket på Den Gyldne Dame, mener museumsdirektør.
Sådan ser den nye etiket ud. Nu serverer kvinden ikke længere øl, men drikker den selv. Desuden dækker l’et i ordet guld mere for hendes brystparti. (© Tuborg / Grafik: Nicolai Bruun)
Én af Tuborgs bedst kendte øl får nemlig nyt betræk på, skriver Carlsberg, der ejer Tuborg, i en pressemeddelelse. I stedet for at damen på etiketten står med en bakke i hånden, vil hun fremover stå med en øl i hånden.
Desuden er hendes bryster mindre synlige på den nye etikette, efter at l’et i ordet “guld” dækker hendes bryst.
– Vi har gentænkt designet og efter nøje overvejelse fjernet serveringsbakken og i stedet givet hende en øl i hånden, siger Michelle Lægdsgaard Larsen, der er brand manager hos Tuborg, ifølge en pressemeddelelse og fortsætter:
– Det har vi gjort, fordi vi ønsker at illustrere en moderne kvinde, der er med til festen på sine egne præmisser.
Museumsdirektør: Smart og kalkuleret
Julie Rokkjær Birch kalder det nye tiltag for “fedt”. Hun er direktør for museet Køn i Aarhus, der beskæftiger sig med kønsproblematikker, ligestilling, krop og seksualitet.
– Allerførst er det en rigtig smart marketingafdeling, fordi de ved, det vil skabe debat. Køn og ligestilling er oppe i tiden, siger hun og peger på, at man ved, at ændringen vil skabe debat og omtale.
Bryggeriet oplyser, at de har været i dialog med flere meningsdannere og eksperter i kønsopfattelse samt blandt andet Dansk Kvindesamfund i forbindelse med tilblivelsen af den nye etikette.
Og det er altså blandt andet på den baggrund, at den gamle gulddame nu har ændret karakter.
Julie Rokkjær Birch fortæller, at der er mange i de yngre generationer, som kræver, at virksomhederne følger med tiden, og at mange virksomheder forsøger at ride med på bølgen.
Men der vil også være en gruppe, som vil gå imod ændringerne, understreger hun:
– Den Gyldne Dame er lidt af en institution i Danmark, og vi så også, at der var mange, som kom op i det røde felt, da navnet på eskimoisen blev ændret. Så der er med garanti nogle, der vil begræde det.
Så blev det endelig byttetid og hyggedag for samlerne af bryggerisouviners fra både ind- og udland.Jeg var med til det 25. internationale byttestævne som blev arrangeret af samlerforeningen FORT, som denne gang havde valgt at afholde det på Carlsberg i København.
Jeg fandt en plads ved de store facadevinduer hvor solen skinnede ind, og meget snart kunne man mærke hvor varmt det egentlig var ved vinduerne. Fik reserveret pladserne og måtte så tilbage til indgangen får at hente min kasse, som en samler havde tage med for mig. Jeg vil lige præcisere ham at han er min morbror, og det var via ham at jeg fik interessen for at samle på etiketter.
Efter den officielle åbning af stævnet var vi allerede i fuld gang med at bytte etiketter og snakke sammen, og det var da godt at der var masser af drikke. Jeg fik da noget ud af det den første time før vi skulle til dagens første auktion, som startede kl. 11:00, og det blev så holdt i den ene ende af salen vi var i. Selve auktionen fik jeg ikke ret meget ud af, men fik en etiket på den, men priserne var også godt derop ad.
Her fik vi så udleveret en frikort til en øl eller vand i baren efter eget valg, så man kunne smage på varerne, det skal siges at det er 33 cl. du får skænket pr. kort, så hvis man skal til København, så kan man lige lægge vejen forbi museet, det koster ingenting at komme ind, man skal dog huske på at mandage er museet lukket, og så kan man desuden også få et ølkort til en genstand i baren. Tilbage til museet. Efter kig i butikken og i stalden, gik jeg ned i baren for at indløse kortet til en øl, og så kom vi ellers ikke rigtigt videre på turen, så det endte med at tiden udløb og måtte tilbage til salen.