{"id":53304,"date":"2025-03-09T19:57:24","date_gmt":"2025-03-09T18:57:24","guid":{"rendered":"https:\/\/bryg.2th.dk\/?p=53304"},"modified":"2025-07-14T20:05:50","modified_gmt":"2025-07-14T18:05:50","slug":"53304","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bryg.2th.dk\/?p=53304","title":{"rendered":"Trumps eskapader fik dansk cola-m\u00e6rke til at t\u00e6nke, at “vi er n\u00f8dt til at reagere p\u00e5 det”"},"content":{"rendered":"

Trumps eskapader fik dansk cola-m\u00e6rke til at t\u00e6nke, at “vi er n\u00f8dt til at reagere p\u00e5 det”<\/h3>\n
\n
\n
\n
\n

09-03-2025 af: TV2 Danmark<\/em><\/p>\n

Jolly Cola g\u00e5r i ny reklamekampagne i krig med USA. Den danske cola har \u00e9n gang f\u00f8r sl\u00e5et sine amerikanske konkurrenter, men det er 60 \u00e5r siden.<\/strong><\/p>\n<\/header>\n<\/div>\n<\/article>\n

\n
\n

Mandag morgen triller tre busser ud p\u00e5 vejene fyldt med reklamer for en 66 \u00e5r gammel dansk cola.<\/p>\n

Yderligere 27 busser kommer til i de kommende uger forskellige steder i Danmark – alt som en konsekvens af den amerikanske pr\u00e6sident Donald Trumps kontroversielle meldinger p\u00e5 det seneste.<\/p>\n

Det er Jolly Cola, der p\u00e5 denne m\u00e5de er klar til at g\u00e5 i direkte infight med USA, efter at m\u00e6rket har haft medvind i den senere tid.<\/p>\n

P\u00e5 reklamebannerne ses en amerikansk cowboyhat stillet over for en dansk klaphat og med budskabet: 0 procent USA, 100 procent dansk.<\/p>\n

– Vi t\u00e6nkte, at det her er vi n\u00f8dt til at reagere p\u00e5. Og s\u00e5 ligger det i Jollys dna at v\u00e6re modsvar til de globale colam\u00e6rker, forklarer Thomas Lindegaard. Han er marketingchef p\u00e5 Bryggeriet Vestfyen, der i dag ejer Jolly-m\u00e6rket.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

F\u00e5 dage efter Donald Trumps og vicepr\u00e6sident J.D. Vances sk\u00e6nderi med Ukraines pr\u00e6sident, Volodymyr Zelesnkyj, for rullende kameraer i Det Hvide Hus igangsatte bryggeriet en markedsunders\u00f8gelse, og den bekr\u00e6ftede, at en del danske forbrugere er klar til at skifte colam\u00e6rke som en konsekvens af Trumps eskapader.<\/p>\n

– Vi fandt ud af, at den politiske forbruger har f\u00e5et mere taletid, og det reagerer vi p\u00e5, siger Thomas Lindegaard.<\/p>\n

St\u00f8rste kampagne i nyere tid<\/h2>\n

Den kampagne, der nu g\u00e5r i gang, er den st\u00f8rste satsning i Thomas Lindegaards tid som marketingchef p\u00e5 bryggeriet. Og det er langtfra tilf\u00e6ldigt, at det netop er Jolly, som st\u00e5r bag en reklamekampagne, der g\u00e5r direkte i konfrontation med USA.<\/p>\n

Nede i k\u00e6ldrene under bryggeriet i Assens ligger noget af forklaringen. Her finder man brune flyttekasser proppet med historiske dokumenter, skilte og gamle VHS-kasetter med reklamefilm fra Jollys storhedstid.<\/p>\n

N\u00e5r Thomas Lindegaard taler om Jollys dna, har det at g\u00f8re med, at Jolly blev f\u00f8dt i 1959 med henblik p\u00e5 netop at v\u00e6re en modv\u00e6gt til amerikansk colas indtr\u00e6ngen. F\u00f8rst og fremmest Coca-Cola i en tid, hvor cola var n\u00e6sten ukendt i Danmark.<\/p>\n

Op gennem 1950’erne havde amerikanske politikere og embedsm\u00e6nd k\u00e6mpet for at f\u00e5 fjernet en s\u00e6rlig dansk afgift p\u00e5 colaer, som gjorde Coca-Cola og andre colaer dyrere end andre sodavand, hvilket havde f\u00e5et amerikanerne til at afst\u00e5 fra at g\u00e5 ind p\u00e5 det danske marked.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n

Journalistiske principper<\/h3>\n<\/header>\n
\n
\n

TV 2 publicerer nyheder ud fra journalistiske principper om etik og balance. Det betyder blandt andet, at vi faktatjekker, interviewer kilder og altid fors\u00f8ger at lade sagens parter komme til orde. Du kan l\u00e6se vores etiske retningslinjer her.<\/a> TV 2 er desuden tilmeldt Pressen\u00e6vnet og f\u00f8lger de presseetiske regler.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n

Forlangte eneret til navnet cola<\/h2>\n

Enkelte fabrikker herhjemme fors\u00f8gte sig dog med danske versioner af cola, men s\u00e5 slog Coca-Cola h\u00e5rdt igen.<\/p>\n

Amerikanerne mente, at de havde eneret til begrebet cola, s\u00e5 da en mindre fabrik i K\u00f8benhavn i 1952 lavede sin egen cola, trak Coca-Cola firmaet i retten. En kamp det danske m\u00e6rke dog vandt.<\/p>\n

Til geng\u00e6ld vandt USA kampen for at f\u00e5 fjernet de s\u00e6rlige danske colaafgifter. Det skete i januar 1959, hvor et flertal i Folketinget b\u00f8jede sig for Coca-Cola.<\/p>\n

Nu var det produkt, som nogen betegnede som ‘selve essensen af USA’,<\/em> klar til et indtog i Danmark.<\/p>\n

Men s\u00e5 gik de st\u00f8rste danske bryggerier i gang med at forberede et modtr\u00e6k.<\/p>\n

I starten var der stor usikkerhed om, hvad colaen overhovedet skulle hedde. Navne som Ola cola, Quickly, Teddy og Inca var i spil.<\/p>\n

Det endte med Jolly Cola – et navn med klare referencer til den eftertragtede amerikanske livsstil, som var p\u00e5 vej ind over Danmark.<\/p>\n

Den f\u00f8rste amerikanske burgerbar var \u00e5bnet f\u00e5 \u00e5r forinden i R\u00f8dovre ved K\u00f8benhavn. DSB k\u00f8rte rundt med MY-lokomotiver, som General Motors i USA havde udviklet. Yankie Bar, som chokoladefabrikken Toms stod bag, er et andet eksempel p\u00e5 beundringen for USA.<\/p>\n

Resultatet af det danske modtr\u00e6k blev, at 18 danske bryggerier gik sammen om at producere Jolly Cola, og den var klar, da Coca-Cola kom til Danmark 1. juli 1959.<\/p>\n

Jolly slap dog ikke uden begyndervanskeligheder. Smagen m\u00e5tte justeres efter f\u00e5 uger. Men overordnet set var den en k\u00e6mpesucces, og det endte helt uh\u00f8rt med, at et dansk colam\u00e6rke klarede sig bedre end Coca-Cola. Det s\u00e5 man ikke i andre lande.<\/p>\n

Jolly blev i begyndelsen produceret cirka 18 steder i Danmark. Hvor var angivet med et lille tal til h\u00f8jre. Eksempelvis kom nr. 15 fra Tuborg, nr. 23 kom fra Albani i Odense, og dem med nummer 28 kom fra Odin i Viborg.<\/em><\/p>\n

En vis afmatning indtraf i l\u00f8bet af 1960’erne. Men da USA gjorde sig uheldigt bem\u00e6rket p\u00e5 den internationale scene, og i s\u00e6rligt grad fik kraftig kritik for sin rolle i Vietnamkrigen, begyndte mange – specielt p\u00e5 venstrefl\u00f8jen – at boykotte Coca Cola. Da den ligeledes amerikanske Pepsi Cola fors\u00f8gte at komme ind i 1970, fik den i f\u00f8rste omgang ikke et ben til jorden.<\/p>\n

En skygge af sig selv<\/h2>\n

I dag er Jolly Cola en skygge af sig selv, og Coca Cola og Pepsi har for l\u00e6ngst overhalet den. Skiftende reklamekampagner i de foreg\u00e5ende \u00e5r har ikke kunnet standse nedturen. Ikke f\u00f8r nu.<\/p>\n

Carlsberg sprang fra for flere \u00e5rtier siden, andre bryggerier lukkede, og i dag er det Vestfyen Bryggeriet i Assens, som alene sidder p\u00e5 Jolly Cola. Markedsandelen p\u00e5 colamarkedet er senest opgjort til blot \u00e9n procent. Discountcolaen fra Harboe i Sk\u00e6lsk\u00f8r er langt st\u00f8rre.<\/p>\n

Allerede i 1989 konkluderede Jollys dav\u00e6rende marketingchef Hans Clausager i en artikel i Berlingske, at tiden som stor cola var forbi. Det skete med disse ord:<\/p>\n

– En god Vietnamkrig ville v\u00e6re gefundenes fressen for os nu, l\u00f8d det dengang.<\/p>\n

Men s\u00e5 kom valget af Trump som pr\u00e6sident for anden gang. Og specielt det dramatiske sk\u00e6nderi fredag 28. februar, hvor den amerikanske pr\u00e6sident og hans vicepr\u00e6sident i et to-mod-en-angreb for rullende kameraer nedgjorde Ukraines pr\u00e6sident.<\/p>\n

Samme weekend meddelte Bl\u00e5g\u00e5rds Apotek – en k\u00f8benhavnsk caf\u00e9 – p\u00e5 Facebook, at den ville skifte Coca-Cola ud med Jolly. Og nu kommer s\u00e5 Jollys landsd\u00e6kkende kampagne.<\/p>\n

Kan man sige, at I er 100 procent danske. I er jo ejet af et finsk bryggeri?<\/em><\/p>\n

– Ja, Jolly er en dansk kulturskat og har altid v\u00e6ret produceret her i Danmark. Endda ogs\u00e5 her i Assens siden 1959, da Jolly blev introduceret, siger Thomas Lindegaard.<\/p>\n

Uklart hvor mange der boykotter<\/h2>\n

Det er endnu uklart, hvor meget boykotsnakken reelt flytter rundt p\u00e5 forbrugernes valg af cola. P\u00e5 Vestfyen Bryggeriet siger Thomas Lindegaard, at salget af Jolly Cola er steget 50 procent. Men n\u00e5r grundlaget er en markedsandel p\u00e5 1 procent, er Jolly Cola stadig milevidt fra fordums styrke.<\/p>\n

Hancock Bryggerierne i Skive har sin egen cola. Her siger direkt\u00f8ren Peter Nielsen:<\/p>\n

– Nogle f\u00e5 har henvendt sig, men det er ikke s\u00e5dan, at vi ligger vandret.<\/p>\n

P\u00e5 Thisted Bryghus, som ogs\u00e5 har sit eget colam\u00e6rke, lyder meldingen fra bryggeriets direkt\u00f8r Aage Svenningsen:<\/p>\n

– Vi m\u00e6rker ikke meget st\u00f8rre oms\u00e6tning af cola end tidligere og kommer ikke til at promovere vores cola i den nuv\u00e6rende situation.<\/p>\n

Det har Harboe Bryggeri heller ikke planer om:<\/p>\n

– Vi kommer ikke til at kaste os ud i s\u00e6rlige reklame- eller kampagnetiltag for at profilere specifikt p\u00e5 denne eller andre politiske situationer, oplyser salgsdirekt\u00f8r Ninalouise Rasmussen.<\/p>\n

Harboe \u00f8nsker ikke at oplyse salgstal, men salgsdirekt\u00f8ren siger, at man f\u00e5r et stigende antal henvendelser fra forbrugerne.<\/p>\n

Hos Carlsberg, der st\u00e5r for produktion af Coca-Cola til det danske marked, vil informationsmedarbejder Rasmus Bebe heller ikke ud med salgstal, der kunne vise, om Coca-Cola har tabt terr\u00e6n. Men han siger:<\/p>\n

– Selvom Coca-Cola er amerikansk af oprindelse, s\u00e5 er selve produktet i h\u00f8j grad dansk og lokalt. Det produceres i dag p\u00e5 Carlsbergs bryggeri i Fredericia.<\/p>\n

\n
 <\/div>\n<\/div>\n
\n
\n

Tilbage p\u00e5 Vestfyen Bryggeriet er Thomas Lindegaard fuldt bevidst om, at det n\u00e6ppe er alle virksomheder, der kan f\u00e5 fordel ud af, at g\u00e5 op mod USA i den nuv\u00e6rende situation.<\/p>\n

– Jeg er ikke sikker p\u00e5, at alle brands kunne g\u00f8re det. Men jeg synes, at vi har en identitet, s\u00e5 vi kan g\u00f8re det.<\/p>\n

Kan man sige, at I pr\u00f8ver at skabe profit p\u00e5 en ulykkelig situation?<\/em><\/p>\n

– Nej, det synes jeg ikke vi g\u00f8r. Vi im\u00f8dekommer en interesse, der er i markedet. Nu er folk begyndt at interessere sig for, hvor deres varer kommer fra. Derfor er det helt naturligt, at vi viser, hvad vi er.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n