26. aug 2021 af: DR<\/em><\/p>\n Det er smart, men ogs\u00e5 kalkuleret, n\u00e5r Carlsberg \u00e6ndrer etiket p\u00e5 Den Gyldne Dame, mener museumsdirekt\u00f8r.<\/p>\n S\u00e5dan ser den nye etiket ud. Nu serverer kvinden ikke l\u00e6ngere \u00f8l, men drikker den selv. Desuden d\u00e6kker l’et i ordet guld mere for hendes brystparti. (\u00a9 Tuborg \/ Grafik: Nicolai Bruun)<\/p>\n \u00c9n af Tuborgs bedst kendte \u00f8l f\u00e5r nemlig nyt betr\u00e6k p\u00e5, skriver Carlsberg, der ejer Tuborg, i en pressemeddelelse. I stedet for at damen p\u00e5 etiketten st\u00e5r med en bakke i h\u00e5nden, vil hun fremover st\u00e5 med en \u00f8l i h\u00e5nden.<\/p>\n Desuden er hendes bryster mindre synlige p\u00e5 den nye etikette, efter at l’et i ordet “guld” d\u00e6kker hendes bryst.<\/p>\n – Vi har gent\u00e6nkt designet og efter n\u00f8je overvejelse fjernet serveringsbakken og i stedet givet hende en \u00f8l i h\u00e5nden, siger Michelle L\u00e6gdsgaard Larsen, der er brand manager hos Tuborg, if\u00f8lge en pressemeddelelse og forts\u00e6tter:<\/p>\n – Det har vi gjort, fordi vi \u00f8nsker at illustrere en moderne kvinde, der er med til festen p\u00e5 sine egne pr\u00e6misser.<\/p>\n Museumsdirekt\u00f8r: Smart og kalkuleret<\/p>\n Julie Rokkj\u00e6r Birch kalder det nye tiltag for “fedt”. Hun er direkt\u00f8r for museet K\u00f8n i Aarhus, der besk\u00e6ftiger sig med k\u00f8nsproblematikker, ligestilling, krop og seksualitet.<\/p>\n – Allerf\u00f8rst er det en rigtig smart marketingafdeling, fordi de ved, det vil skabe debat. K\u00f8n og ligestilling er oppe i tiden, siger hun og peger p\u00e5, at man ved, at \u00e6ndringen vil skabe debat og omtale.<\/p>\n Bryggeriet oplyser, at de har v\u00e6ret i dialog med flere meningsdannere og eksperter i k\u00f8nsopfattelse samt blandt andet Dansk Kvindesamfund i forbindelse med tilblivelsen af den nye etikette.<\/p>\n Og det er alts\u00e5 blandt andet p\u00e5 den baggrund, at den gamle gulddame nu har \u00e6ndret karakter.<\/p>\n Julie Rokkj\u00e6r Birch fort\u00e6ller, at der er mange i de yngre generationer, som kr\u00e6ver, at virksomhederne f\u00f8lger med tiden, og at mange virksomheder fors\u00f8ger at ride med p\u00e5 b\u00f8lgen.<\/p>\n Men der vil ogs\u00e5 v\u00e6re en gruppe, som vil g\u00e5 imod \u00e6ndringerne, understreger hun:<\/p>\n – Den Gyldne Dame er lidt af en institution i Danmark, og vi s\u00e5 ogs\u00e5, at der var mange, som kom op i det r\u00f8de felt, da navnet p\u00e5 eskimoisen blev \u00e6ndret. S\u00e5 der er med garanti nogle, der vil begr\u00e6de det.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nu \u00e6ndrer Carlsberg ikonisk kvinde p\u00e5 \u00f8letiket: ‘De ved, det vil skabe debat’ 26. aug 2021 af: DR Det er smart, men ogs\u00e5 kalkuleret, n\u00e5r Carlsberg \u00e6ndrer etiket p\u00e5 Den Gyldne Dame, mener museumsdirekt\u00f8r. S\u00e5dan ser den nye etiket ud. Nu serverer kvinden ikke l\u00e6ngere \u00f8l, men drikker den selv. Desuden d\u00e6kker l’et i ordet … L\u00e6s videre Den Gyldne Dame bliver mere sober<\/span>